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【央视新闻客户端】

  本文选自《巴菲特观察》专栏 ,专栏聚焦沃伦?巴菲特与伯克希尔哈撒韦的所有相关资讯与深度分析。

  巴菲特即将迎来执掌伯克希尔哈撒韦首席执行官一职的最后一周。过去六十载,他依托这家公司,为自己 、也为公司长期坚定追随的股东们创造了数额惊人的财富 。

  自 1965 年掌控伯克希尔以来 ,巴菲特将这家步履维艰的纺织企业,彻底转型为市值超 1 万亿美元的巨型综合企业集团。

  巴菲特的个人净资产预估达 1510 亿美元,其中几乎全部由伯克希尔的 A 股股票构成 ,这也让他稳居彭博亿万富豪榜第十位。

  倘若他没有从 2006 年起持续捐赠伯克希尔 B 类股票,而是一直持有这数十万股目前市值达 2080 亿美元的股票,其身家将增至约 3590 亿美元 ,在富豪榜上的排名也将跃升至第二十二位 。而他的捐赠计划,至今仍在继续。

  纵观巴菲特凭借伯克希尔取得的无数辉煌成就,当听到他将这家公司称作‘我买过的最愚蠢的一只股票’时 ,所有人都会倍感诧异。这场投资失误,让他损失了数千亿美元的财富 。

  美国消费者新闻与商业频道(CNBC)的巴菲特档案库中,珍藏着一段极为珍贵的 2010 年专访片段 。在视频里 ,巴菲特向主持人贝琪?奎克详尽道出 ,自己当初为何根本不该收购伯克希尔哈撒韦,也分享了这场代价惨重的失误,为他带来的深刻人生启示。

  【专访实录】

  贝琪?奎克:好的 ,沃伦,非常感谢你今天做客节目。

  巴菲特:我的荣幸 。

  贝琪?奎克:今天我们想弄清楚,你此生做过的最糟糕的一笔交易是什么?又从中学到了什么?

  巴菲特:我这辈子做过最蠢的事?(笑)贝琪?奎克:没错 ,就是你觉得最荒唐的一次决策。巴菲特:我买过的最蠢的一只股票—— 请稍等,容我卖个关子 —— 就是伯克希尔哈撒韦。这件事,需要好好解释一下 。那是 1962 年初 ,我当时管理着一个规模不大的合伙投资基金,总资产约 700 万美元,放到现在 ,大家会把它称作对冲基金。

  彼时,伯克希尔的股价被严重低估,单看营运资本的估值标准 ,这只股票堪称物美价廉。但这家公司的主营业务是纺织 ,业绩已经连年下滑 。它曾是行业巨头,却接连关停一家又一家纺织厂。每关停一座工厂,公司就会用变卖资产的资金 ,回购自家股票。我当时盘算着,这家公司仅剩寥寥几家工厂,大概率还会继续关停 ,我可以趁机买入股票,等公司回购时卖出,赚一笔小额差价 。

  就这样 ,我开始加仓伯克希尔的股票。到 1964 年,我手里已经攥着不少股份。我专程登门拜访了公司管理层,也就是斯坦顿先生 。他看着我 ,开口问道:‘巴菲特先生,我们刚卖掉了几家工厂,手里有了富余资金 ,打算发起股票回购邀约 。你愿意以什么价格 ,把手里的股票卖给我们?’

  我回答:‘11.5 美元。’

  他紧接着问:‘你能保证,会以这个价格出让股票吗?’我说:‘斯坦顿先生,我向你保证 ,只要你们近期发起回购,我就会以 11.5 美元的价格,把股票卖给公司。’

  说完我便回到了奥马哈 。几周后 ,我打开邮件 ——

  贝琪?奎克:哦,你还留着这份邮件?

  巴菲特:就是这份,1964 年伯克希尔发来的股票回购邀约函。你仔细看 ,上面写的回购价格是 ——

  贝琪?奎克:11 美元…… 还带零头?

  巴菲特:11 又 3/8 美元。他硬生生少给了我 1/8 美元,跟我耍了个小聪明压价 。如果这份函件上的价格是 11.5 美元,我当时就会把股票全部卖出。但这件事彻底激怒了我。一气之下 ,我开始大举加仓伯克希尔的股票,最终拿下了公司的控股权,还解雇了斯坦顿先生 。(笑)

  事情 ,也就从这里彻底偏离了原本的轨道。

  如今再讲起这件事 ,听着像个快意恩仇的小故事。但事实是,我把大笔资金,砸进了一门烂到骨子里的生意 。而伯克希尔哈撒韦 ,也成了我此后所有投资布局的根基。

  1967 年,当一家优质的保险公司出现投资机会时,我用伯克希尔的名义收购了它。但我其实本该成立一家全新的公司 ,完成这笔收购 。

  因为彼时的伯克希尔,就像拖着一个沉重的锚 —— 那些纺织资产,就是甩不掉的包袱 。最初 ,公司的资产几乎全是毫无价值的纺织业务,后来我们一步步拓展其他板块,却始终背着这个累赘。

  我为了挽救纺织业务苦苦坚持了 20 年 ,最终才选择放手。如果当初我没有把资金投入纺织行业,而是直接从收购保险公司起步,如今伯克希尔的市值 ,会是当下的两倍 。

  贝琪?奎克:整整两倍?

  巴菲特:没错 ,这意味着足足 2000 亿美元的差距。这笔账很好算,只因为当年这个自作聪明的我,觉得自己能盘活一家纺织厂。(笑)

  贝琪?奎克:为什么偏偏是 2000 亿美元?

  巴菲特:你想想 ,把投入纺织业务的那些资金,全部转投保险业,从那时重新起步 ,我们能打造出的公司规模会有多惊人 。纺织业务就是一个‘资金黑洞’,一直在拖后腿。当时伯克希尔的净资产约 2000 万美元,却年复一年颗粒无收 ,一分钱利润都赚不到。

  这就是故事的全貌,一场让我亏掉 2000 亿美元的失误 。

  顺带一提,十年后你们再问我这个问题 ,我或许会说出更离谱的失误。(笑)

  贝琪?奎克:如果非要为这个故事总结一个教训,是不是‘切莫意气用事,得不偿失’?

  巴菲特:我想说的是 ,无论是否因一时赌气做出选择 ,核心道理只有一个:一旦踏入一门糟糕的生意,就立刻抽身离场。这场收购就是彻头彻尾的错误,某种程度上 ,我就是稀里糊涂地陷了进去 。

  我常说,想被人称作优秀的管理者,秘诀很简单 —— 去收购一门好生意就够了。(笑)

  做到这一点 ,所有人都会觉得你很睿智。当我投身优质赛道时,大家都会赞叹:‘这人眼光真独到’;可当我扎进纺织这种烂生意,或是后来涉足的制鞋业这类领域 ,哪怕拼尽全力也毫无头绪时,你就会明白一个道理:如果你觉得自己是管理天才,那就去一门烂生意里试试身手 ,高下立判 。

  贝琪?奎克:这就是你从这场失误里学到的核心教训?

  巴菲特:毫无疑问 。

  贝琪?奎克:而你,也真的把这个教训落到了实处?

  巴菲特:这件事过后数十年,我在伯克希尔的年报里写下过一句话 ,作为警醒:‘当一位声名赫赫的优秀管理者 ,遇上一门基本面糟糕的生意,最终能保全的,永远只有这门生意的糟糕名声。’

  贝琪?奎克:(笑)看来这个教训 ,你一直铭记于心。而这份警醒,也时时刻刻摆在你眼前 —— 毕竟伯克希尔本身,就是最好的见证 。

  巴菲特:是啊。我偶尔还是会忍不住犯老毛病。我在 1950 年左右师从本杰明?格雷厄姆 ,他的核心投资理念就是‘捡烟蒂’,专买价格低廉的股票 。

  但我现在明白,不要去买便宜的东西 ,要去买真正优质的东西。以合理的价格买入一门好生意,远比以超低的价格买入一门烂生意,划算得多。

  我早年并非如此行事 ,格雷厄姆教给我的,是另一套投资体系 。但如果连伯克希尔这场教训,都没能让我醒悟 ,那我这辈子都学不会成长了。(笑)

  贝琪?奎克:你花了多久 ,才真正吃透这个道理?你刚才说……

  巴菲特:我花了整整 20 年,才彻底放弃纺织业务。斯坦顿离职后,我找了一位能力出众的人接手 ,他叫肯?蔡斯,为人正直、肯干又有本事,可即便如此 ,他也无力回天 。

  我们始终没有放弃,不断尝试自救:还收购了新罕布什尔州曼彻斯特市的另一家纺织企业 —— 沃姆贝克纺织厂,结果又是一场失误。

  既然有本事在烂生意里挣扎求生 ,为什么不把这份本事,用在一门优质的生意上呢?

  贝琪?奎克:你花了 20 年才彻底止损,那你是什么时候意识到 ,这件事根本行不通的?真的等了 20 年吗?还是早就心知肚明?

  巴菲特:其实我很快就看清了现实,只是心里憋着一股劲,不愿认输。况且 ,公司的员工都十分优秀 ,我们最终败下阵来,不是因为任何内部问题,纯粹是行业的竞争格局已经彻底崩塌 。我们添置新设备、收购曼彻斯特的工厂 ,还总想着‘这些整合能带来协同效应’,可所有努力,最终都是徒劳 。

  我办公桌的抽屉里 ,曾堆满了各类设备采购提案:买这台机器,能裁掉 14 名工人;买那台设备,能省下 12 个人力。我把这些提案统统塞进抽屉。即便把所有机器都买回来 ,裁掉的员工数量,恐怕比公司最初的总人数还要多,到头来仿佛我们能靠零人力运营工厂 。可现实 ,根本不是这么回事。

  贝琪?奎克:有没有哪门生意,你本想涉足,却突然警醒‘我曾栽过类似的跟头’ ,最终选择收手?

  巴菲特:这类邀约我经常收到 —— 当然 ,说每天都有有点夸张。但确实总有机会摆在眼前,都是些难做的生意 。有人会问我,为什么不接手试试?毕竟如今我们手握海量资源 ,还有顶尖的管理团队。

  但做生意,和奥运会比赛截然不同,这是很有意思的一点。奥运会的跳水比赛里 ,如果你从高台起跳,在空中完成四五周转体,哪怕入水时姿势稍有瑕疵 ,裁判也会因为动作的高难度系数,给你更高的分数,甚至超过那些只是简单向前跳水 、却完美入水的选手 。

  奥运会里 ,难度系数决定得分高低,但在商业世界里,高难度不会给你带来任何额外加分。一件事越是艰难 ,越不值得去做。与其费力翻越七英尺高的栏杆 ,不如抬脚跨过一英尺的矮栏,顺势而为就好 。

  贝琪?奎克:有人会问,你如今还持有一些被外界认定‘日薄西山’的业务 ,比如报业。这和当初的纺织业,又有什么不同?

  巴菲特:你说得没错。(笑)我们在 1977 年收购了《布法罗晚报》,这些年经营得还算不错 。虽然初期业绩平平 ,但后期收获颇丰 。

  不过 2010 年的报业,早已不是 1977 年的模样,行业格局发生了天翻地覆的变化。(注:伯克希尔最终在 2020 年卖掉了这家报社。)

  我也在年报里写过 ,伯克希尔的经营模式,是商学院里绝不会教的那一套 。商学院的标准答案是:卖掉业绩平平的业务,持续收购新的资产。我把这种模式称作‘金拉米牌式的管理’—— 只顾着换牌 ,却忘了坚守核心。

  如果我有 50 个孩子,其中一个的表现不如其他孩子优秀,我绝不会把他送走 。除非一门生意会让我们持续亏损 ,或是陷入严重的劳资纠纷 ,否则就算业绩平平,我们也会选择保留。

  既然秉持这样的经营理念,我在收购新业务时 ,就必须慎之又慎,不是吗?

  贝琪?奎克:确实如此。那你的合伙人查理?芒格,会觉得你此生最大的失误是什么?

  巴菲特:他大概率会脱口而出 ,就是这件事 。而我刚才聊到的这些感悟,很多都来自查理的点拨。

  我在 1959 年初次见到查理时,他就对我说过这些道理。如果当初我能听进去他的话 ,就能少走太多弯路 。可那时的我,哪里听得进去查理的建议呢?(笑)

  贝琪?奎克:好的,沃伦 ,非常感谢你抽出宝贵的时间。

  巴菲特:谢谢你们的邀请。

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