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近年来
，大型演出市场呈持续上升态势，演唱会
、音乐节等演出不但聚集人气带来票房收入 ，还带动交通、住宿 、餐饮等消费增长
，正在成为拉动文旅消费的新引擎 。

中国演出行业协会发布的数据显示，2024年演唱会
、音乐节等大型营业性演出保持高速增长态势 ，票房收入达296.36亿元
，同比增长66%，占营业性演出总票房的51.1% ，成为演出市场票房成绩最为突出的品类
。今年在北京，仅一个表演团队的系列演唱会
，就通过打造第二现场等方式，带动所在商圈销售额环比提升164%。

大型营业性演出机构负责人田京泉表示 ，今年北京的演唱会已超过180场
，据统计，门票售罄的场次占比约80% 。

中国演出行业协会副会长潘燕介绍 ，今年前三季度演唱会、音乐节的票房保持明显增长态势
，预测全年票房总收入能够突破300亿元
。这一热潮还带动了交通 、住宿、餐饮
、购物等领域的综合消费，预测直接带动的相关消费超2000亿元。

随着演出市场的火热 ，演出地正在成为文旅的新目的地
，观演群体直接创造对出行、餐饮 、住宿等基础性消费的集中需求，快速撬动城市文旅消费链 。

网络数据平台运营总经理王舒表示 ，今年全国大型演唱会依然延续上涨势头
，其中万人以上演唱会场次同比增长超12%，大型音乐节在三
、四线城市的票房增长显著 ，跨城观演的比例今年达到67%以上。“旅游 + 演出 ”持续成为文旅消费热点
。

为一场演唱会奔赴一座城

文旅融合新玩法

随着演出市场的持续火热，“为一场演唱会奔赴一座城”的跨城观演成为旅行新风尚。这种新颖的“演出+文旅
”的旅游方式
，也为延伸产业链条、拉动文旅消费推开崭新大门 。

在陕西，几乎每个周末 ，西安奥体中心都有各类演唱会上演
。今年
，当地演唱会的跨省观演率近六成，不少歌迷专程从外地赶来 ，奔赴音乐之约。

来自山西的石女士表示
，这次除了看演唱会，她还计划去大雁塔 、兵马俑转一转 。

为让观众获得更好体验 ，西安推出6大板块18项创新举措
，搭建起演艺
、景区、住宿 、餐饮联动的服务链条
。

同时，当地铁路部门开通多趟“歌迷专列” ，精准对接北京
、上海、成都等地观众的出行需求。西安浐灞国际港推出“情满长安 、暖心护航 ”服务
，免费接送歌迷与工作人员 。今年以来，陕西大型营业性演出吸引观众超121万人次 ，直接带动消费超39亿元
。

辐射更多区域

“音乐+文旅
”激活消费新场景

近年来，演唱会
、音乐节等大型演出不仅在一线及省会城市火热
，更呈现下沉趋势，辐射二三四线城市等更多区域 ，各地借助演出人气
，激发文旅市场新活力。

在浙江杭州大运河畔的杭钢公园，一场为期两天的音乐节吸引了来自全国各地近4万名乐迷参与 。每天下午三点不到 ，主舞台前方的广场上早已人潮涌动
，气氛高涨
。

音乐节期间，当地文旅部门同步推出“票根经济”联动机制。一张门票 ，可解锁周边十余家合作商户的专属优惠
，并串联起运河沿线的文博场馆、历史街区与夜游项目，为游客整合出一条沉浸式城市漫游路线 。

在浙江台州 ，市体育中心几乎月月有演唱会
，且人气火热。这股观演热潮也为当地老街的三十多家餐饮店带来了火热商机
。

浙江省台州市餐饮商户雷敏称，演唱会期间 ，店铺会推出台州特色小吃套餐。平日里店铺营业额在3万元上下，演唱会这几天
，营业额预计能翻两倍上下 。

“演艺+文旅 ”的模式正在为当地经济注入持续的消费动能
。今年1—10月，浙江全省超过40%的大型演唱会在非省会城市举办 ，带动综合消费超50亿元。

（总台记者 王倩 邵舒宽）